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快手为啥没有抖音火了(快手为何不及抖音走红?)

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快手为啥没有抖音火了(快手为何不及抖音走红?)

发布时间:2023-04-08 15:17:18

来源:菊豆网

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摘要:本文将从平台内容、用户群体、市场竞争和产品定位四个方面分析为何快手不及抖音走红。1、平台内容快手与抖音的主要内容不同,快手注重记录生活、分享生活的方

摘要:本文将从平台内容、用户群体、市场竞争和产品定位四个方面分析为何快手不及抖音走红。

1、平台内容

快手与抖音的主要内容不同,快手注重记录生活、分享生活的方式,而抖音则强调展示特定主题下的短视频,例如跳舞、唱歌等。这种差异导致了快手的受众更广泛,但抖音的观众更加专注。快手缺乏针对特定主题的创作需求,缺乏参与话题和互动的氛围,这也导致快手在舞蹈和音乐等领域上的表现不及抖音。

同时,在内容审核方面,快手的标准相对较低,导致了平台上存在大量低质量、低俗的内容,这也影响了快手的口碑和使用者数量。

2、用户群体

尽管快手与抖音的主要用户群体均为年轻人,但两者的用户画像有所不同。抖音的用户主要为高中生和大学生,相对年轻,注重短视频的传播和展示,往往追求时尚,对于创新有较高的敏感度。而快手的用户则覆盖了更广泛的年龄层次,包括中老年人以及农村地区的用户,与抖音有些许不同。这种不同也导致了快手用户的创作质量和审美偏好与抖音的不同,这同时也制约了快手在内容优质性上的表现,这也是建设快手品牌所面临的困难之一。

3、市场竞争

在竞争激烈的市场中,抖音采取了多种广告和运营推广合作方式,进行了大量宣传,打造了高知名度的品牌,同时引入许多知名媒体的短视频资源,进一步推动了品牌的凝聚力和平台的用户数量。而快手的发展更多地依赖用户口碑的传递和信息传播。另外,抖音与快手的商业支持和运营态度有些不同,在商业化和推广方面,抖音的运营会更加有针对性,而快手则显得有些“不为所动”,这也使得快手在商业拓展方面稍稍落后于抖音。

此外,抖音还没有直接面临其他强力竞争者的挑战,快手便是曾经准备挑战抖音的“超级短视频”平台,然而它进入市场的较迟,网络营销晚于抖音,这让快手面临了巨大的市场竞争压力,推广和打造品牌的难度都加大了许多。

4、产品定位

快手的产品定位在刚上线的时候并不明确,宣传方向太多,消费者并没有形成足够的认知和记忆。与此同时,快手未能精准把握初期的市场机遇点,定位模糊、稳定性不高,平台上的内容缺乏一定的人性化和特色化。虽然在最近的推广方面快手有了更加精准的定位,但与抖音相比,快手的用户心智定位仍需要加强。

同时,在创意内容和创意玩法的研发和实现方面,快手并未花费太多精力,而抖音则更加注重这些方面的投入。这导致了快手在吸引用户方面较为吃力。

总结:综上所述,快手注重分享生活方式而不是短视频专题展示,用户覆盖年龄层广泛不利于筛选优质内容,平台上存在大量低俗内容,这三因素使快手挑战抖音的难度提高。另外,抖音的定位明确,早期宣传力度大,商业运营推广更精准,这让快手的发展势头终究不如抖音。

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